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马云大刀砍向拼多多?最失落的却是京东!

2018-3-22 15:35| 查看: 158| 评论: 0|来自: 电商报

摘要: 阿里要动手了!3月19日,看上去心情愉悦的马云出现在阿里杭州总部。神情轻松的合影和顾盼时的巧笑倩兮掩盖不了马总心中燃烧的战火。种种迹象表明:阿里要动手了,这次的“假想敌”是那个被“拼多多,拼多多,拼得多 ...

马云大刀砍向拼多多?最失落的却是京东!_零售_电商报

阿里要动手了!

3月19日,看上去心情愉悦的马云出现在阿里杭州总部。
 
神情轻松的合影和顾盼时的巧笑倩兮掩盖不了马总心中燃烧的战火。
 
种种迹象表明:阿里要动手了,这次的“假想敌”是那个被“拼多多,拼多多,拼得多,省得多”魔音绕梁的——拼多多。
 
有消息称,马云此行携带了一个公开的秘密:考察即将上线的淘宝特价版APP。

淘宝特价版APP?淘宝上购物已经够便宜了,还弄啥特价版APP?马总你这明显是不想给拼多多活路啊?
 
听说,淘宝特价版APP上主打的都是9块9的东西!
 
9块9你买不到吃亏, 9块9你买不到上当,但是9块9能取悦你的丈母娘!
 
说到丈母娘,淘宝此次可能剑指的对象——拼多多,拼的就是丈母娘经济。
 
谁把拼多多这个“小鬼”养大的?

从入场时间来看,成立于2015年9月的拼多多只能算电商行业的新兵蛋子,但是这个兵娃子的崛起速度之快,让之前不看好他的人大跌眼睛。
 
甚至连阿里和京东都看走了眼!
 
在2017年电商类APP排行榜上,拼多多已经取代京东成为中国第二,老大当然还是无所不能的淘宝。
 
如果这还不能说明问题,拼多多APP的周活跃度和人均打开人数都是第二,足以证明拼多多有多成功了!

尽管拼多多的拼团方式本身很具有争议性,但是过去的2017年,拼多多的崛起已经成为所有人都无法回避的事实。
 
其一,从产品设计来看。
 
拼多多在最大程度上做到了极简,在付款流程上比淘宝、京东更易于操作,牢牢抓住了一批大爷大妈级用户的心。
 
其二,拼多多的崛起是社交力量的体现。
 
拼多多通过微信群、朋友圈“拼团”、砍价的方式,点对点的网聚起人的力量,看准的就是中国的人口基数够大,社交圈流散频率够快的特点。

其三,吃准了人人都爱小便宜的心理。
 
拼多多的用户大多是老年人和女性,这是最具议价能力的人群,也正是他们在比价上的孜孜不倦,顽强地支撑起拼团这种奇特的购物方式。
 
最后,拼多多是在收复电商大佬的弃子后,形成新的战斗力的。
 
这些年,很多人都感觉电商不好做了,连淘宝都有意无意放弃部分中小卖家,这时候,拼多多却提供给很多中小卖家一次重新创业的机会,从这个方面而言,拼多多还是很有创新性的。
 
拼多多的异军突起也再次完美地论证了那句哲理:存在即合理。
 
淘宝不可能任由拼多多肆意生长

成立才不到三年,用户规模超过三亿,仅次于淘宝和京东,成为国内第三大电子商务平台,拼多多的这种成长速度,估计连阿里都会心慌!
 
拼多多能做成现在的规模,有一个重要的原因:微信放肆的流量及腾讯对其用户诱导的“暗箱操作”,确保了拼多多可以放心的收一些人的智商税。

对于阿里而言,拼多多的微信客户群体是阿里开发不了的,但淘宝不可能任由拼多多肆意生长。
 
所以,可能会是对抗拼多多的大杀器——“淘宝特价版”App来了!
 
这等于阿里派出了一个小弟,专门负责盯住拼多多。
 
这是商业上惯用的手段。
 
比如说,曾几何时,不被华为看好的小米做出了声势,华为当机立断,独立出一个荣耀,和小米直接对抗。

而阿里出手后,必然会利用自己的优势资源,调动各方力量,对拼多多形成多线合围之势。
 
留给拼多多的时间,已经不多了?
 
最失落的是京东?

在拼多多崛起的过程中,最失落的可能是京东。
 
对于微信潜在人群的开发,这事本来轮不到拼多多,而是京东。
 
很显然,虽然腾讯也投资了拼多多,但是腾讯和京东的关系可能走得更近一些。
 
这些年,京东鞍前马后跟着腾讯,搞过京腾计划,共同投资过唯品会,马化腾和刘强东在乌镇搂着肩膀说过酒话,双方的每一次合作都引人关注。

谁都没料到拼多多却在这个时候一言不合地就盯上了微信潜在人群。
 
不得不说,拼多多的团队战略还是很有一套的,他看准了腾讯投资的特点是不介入主要业务,而淘宝开发不了微信客户,京东没有意识到微信资源还可以这样玩,从而在中国第一大电商和第二大电商中间找到了一个巨大的空档。
 
现在,估计京东现在也有些后悔了——3月16日,京东上线了 “京东拼购节”。

这个“京东拼购节”和淘宝特价版APP如出一辙:都是主打低价商品。
 
这是不是可以理解为不仅是阿里醒过来了,京东也开始着手阻击拼多多了?
 
至少从目前淘宝和京东的种种行动来看,一场针对拼多多的战争已经势在必行!
 
毕竟,虽然拼多多发展迅猛,但之前淘宝和京东根本没有把它当成对手,淘宝京东一认真,性质就严重了!
 
而且,拼多多有一个“软胁”:因为采取加盟商模式,目前拼多多上并不能杜绝以次充好,以假乱真的行为。
 
如果这种情况不发生根本改变,可能不需要阿里和京东动手,拼多多自己就先散架了?



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