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直通车质量分关系着关键词排名,该如何高效实现优化?

2018-3-20 16:28| 查看: 94| 评论: 0|来自: 卖家资讯

摘要: 质量分优化是直通车推广中非常重要的环节,因为质量分关系着关键词的排名和关键词的平均点击花费,只有质量分高,关键词排名才会靠前,获取流量的能力才会强,而且质量分高,关键词的平均点击花费会降低,账户的投入 ...

直通车质量分关系着关键词排名,该如何高效实现优化?_运营_电商报

质量分优化是直通车推广中非常重要的环节,因为质量分关系着关键词的排名和关键词的平均点击花费,只有质量分高,关键词排名才会靠前,获取流量的能力才会强,而且质量分高,关键词的平均点击花费会降低,账户的投入产出比可以得到提升。在质量分的优化这里,我们会介绍计算机和无线端通用的提升质量分的方式,并且以提升关键词无线端质量为主要。

质量分维度有三个:就是创意质量,相关性,买家体验,那么我们优化关键词的质量分也是先从优化质量分的三个维度开始的。以这个维度为划分条件,我们把优化质量分的方式也划分了三类:提升创意质量的方式,提升相关性的方式,提升买家体验的方式。我们在优化关键词质量分的时候对应质量分的维度情况,选择对应的优化方式就可以了。

a.换图法

大家都知道创意质量在很大程度上指的是点击率,在点击率里分为了创意图点击率,关键词点击率,账户点击率,换图法指的是通过提升创意团的点击率进而提升创意质量分。一个推广单品的创意图目前最多是可以上传四张,我们在优化创意图点击率的时候,可以通过创意图测试选取点击率比较高的图片进行主要投放。在图中创意图2的点击率明显不好,这样的情况就可以把创意图2进行替换,替换成其他推广图再进行测试。换图法需要不间断的定期更新创意图,通过卖点和单品活动的展示吸引人群。

b.匹配法

关键词有两种匹配的方法:广泛匹配和精准匹配,并且介绍了使用的情景,在优化质量分的时候,当我们发现有写关键词展现量比较大,不过点击率不理想,这时候我们就可以考虑给这个关键词更换匹配方式,去掉无效展现,这样关键词的点击率也可以得到提升,进而质量分得到优化,这两个对比,关键词是很相似的,上面的关键词是精准匹配,点击率也比较高,质量分也比较高。而下面的关键词用的是广泛匹配,则点击率稍微差一点,质量分也是有待提升的。那在实际的操作中,关键词的点击率会受到多方面的因素的影响,所以我们需要综合考虑。

c.时间法

时间法是指通过推广计划的投放时间设置来控制推广产品的展现和点击情况,我们在投放时间上可以倾向于投放系统推荐时间模版和自己测试过高点击率的时间模板,进而提升战虎整体的点击率,进而也利于质量分提升。投放时间测试的方式我也有说了,在这里也不说那么多。

d.地域法

地域法是指通过推广地域的优化,来提升账户整体的点击率,进而提升账户内关键词的质量分。在使用这个放的时候我们需要先知道主推的关键词在哪些地域有点击优势,查看方法是在流量解析内输入产品的类目词和产品的主要推广关键词,然后按点击率维度,通过查看主要关键词的高点击率地域,来选择投放地域,例如图中单肩包女这个关键词,按点击率维度查看,我们可以发现宁夏,浙江,江苏等地域点击率比较好,那我们可以再综合考虑产品的市场情况,暂时的先把展现指数比较低的地域去掉,例如宁夏,贵州等地剩下的地域就是展现指数比较大的而且点击率比较好的地域,在推广的时候优先投放以下地域,在这里我们要注意的是每个关键词的市场数据都是不一样的,要尽量多查看分析一些主推关键词,综合的考虑地域的投放问题。

在使用地域法来提升质量分的时候我们还需要知道怎么去优化已经投放的地域,这里我们用到的是直通车报功能,在报表中查看地域列表,按点击率排名,把点击率排名比较差的地域先暂停投放,因为我们还需要综合考虑地域的实际情况,比如,浙江地域是日常产品成交的主要地域,虽然点击率不是很好,但是也不要轻易的关闭浙江地域,而是要通过优化创意图,关键词等方式来提升点击率,进而提升关键词的质量分。


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